El 56% de los consumidores mexicanos se fija en el empaque para hacer una compra

A nivel mundial esta dinámica de preferencia escala a 65% del consumo, es decir, mucho más de la mitad de los consumidores de todo el planeta, gustan de empaques llamativos que los inviten a adquirir un producto.Hacen una pausa al momento de ir al súper y comprar sus productos favoritos para revisar el empaque en el que son presentados sus artículos, de acuerdo con la firma de investigación de mercados Nielsen.

México no se queda muy atrás del índice global, ya que a nivel mundial esta dinámica de preferencia de compra escala a 65% del consumo. Es decir, casi un tercio de la mitad de los consumidores de todo el planeta, gusta de empaques llamativos y que los inviten a adquirir un producto.

“Se hizo un análisis a nivel global, y se vió cómo el mostrar diferentes empaques o cosas disruptivas en los anaqueles (llegues a la tienda y veas algo diferente), motiva al 65% de los consumidores a probarlo. En México es aproximadamente del 56%, entonces sí es muy importante el peso que tienen los empaques en generar esa tasa de compra”, señala en entrevista para Forbes México, la directora de Innovación de Nielsen México.

50% de los productos no cumplen los gustos que busca la gente

Todo lo que vemos en los anaqueles en el supermercado está intrínsecamente relacionado en primera instancia al gusto por su diseño y presentación, sin embargo no en todos los casos las compañías obtienen los resultados esperados.

Esto se relaciona directamente a la experiencia de uso que tienen los consumidores con los artículos que compran y a su primera experiencia y en algunos casos llega a suceder que 50% de los productos que vemos exhibidos no cumplen con las necesidades o gustos de la gente. 

“Cuando tu vas al super y compras un producto y no te gustó no lo vuelves a comprar y si te gusta lo recompras y lo recompras. Esto está asociado un poco a esa tasa del 50%. El 50% de las innovaciones al momento que pruebas el producto no satisfacen las necesidades y así se pierde la recompra, y esos productos tienden a desaparecer del mercado en su primer año, de hecho algunos incluso no llegan siquiera a los primeros seis meses, entonces esto es un factor muy decisivo en el éxito de una iniciativa de innovación”, señala la directiva de Innovación de Nielsen México.